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羽绒服也成快消品 轻薄款销量增速快

2013-10-11     来源：信息中心     浏览量：2732

随着24节气第一带“寒”字的寒露到来，羽绒服开始重装抛头露面，并打上了“轻薄”标签。记者前日走访优衣库、H&M、ZARA、GAP、LEE等快时尚品牌店看到，今年羽绒服以轻薄、低价的特点亮相，一款仅60克重的羽绒服售价为299元，上架后销量走高。

轻薄款颠覆传统

优衣库今年开始拿羽绒服作为“明星产品”销售，从其官方网络旗舰店来看，“高级轻型便携式羽绒服”自上架一个多月以来，销售1636件，其中进入10月以来成交1295件，销量增速很快。此外，GAP推出了超轻软保暖羽绒背心，LEE推出了超轻羽绒外套。

乐宾百货、米莱欧百货、大悦城的ZARA、H&M、优衣库、GAP品牌店均将轻薄羽绒服摆在明显位置。一款仅60克重的羽绒服售价为299元，可折叠成一个比手掌稍大的小袋子出售，颠覆了人们对“羽绒服”的传统印象。

三四百元最常见

不同品牌轻薄款羽绒服的售价相差不大，大多集中在几百元，其中以299元-499元最为常见，但都比同品牌以往推出的厚款羽绒服便宜三成至五成。像优衣库、H&M等平均售价在300元上下，网络品牌凡客、梦芭莎在300元-400元。

“今年轻薄款羽绒服作为一种流行趋势，受到很多品牌的青睐，配合商场的促销活动，目前销售情况非常好。”大悦城相关负责人表示。

羽绒服成快消品

“现在的天气中午热、早晚冷，轻薄款羽绒服过两天就能穿，而且很时尚。”在写字楼办公的林小姐“十一”期间一口气花了900多元买了3件不同颜色的轻薄羽绒服。

优衣库导购表示，过两天天气冷了，许多白领驾车上下班穿厚重羽绒服的机会并不多，纷纷趁着现在抢几件新款轻薄羽绒服。

“轻薄羽绒服的上市，打破了羽绒服的销售周期和顾客的购买习惯，这一品类的销售季被明显拉长了。”乐宾百货相关负责人分析，更轻更薄更便宜的羽绒服，也更容易被更换、替代，当人们的消费习惯开始从提前消费转向当季消费，羽绒服也可能作为快消品被消费。

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