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羽绒服市场现状及未来发展方向

2010-01-02 来源：中国羽绒金网信息中心浏览量：4429

　　在服装市场整体下滑的背景下，分商品看，以冬装为主的多数服装增速下滑。从大商场主要服装类商品连续几年的销售量增长情况看，仅女装和针织内衣裤2008年同比增长呈上升趋势，其他服装同比增速均呈下滑趋势，特别是防寒服、皮革服装等冬季服装增速下降明显。

　　一、服装市场现状

　　1、服装销售增速趋缓

　　2008年，服装类商品销售结束了近几年加速增长的态势，增速开始趋缓。据国家统计局数据显示，2008年，限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品销售增长速度比2007年下降了0.7个百分点。

　　2、以冬装为主的多数服装销售下滑

　　3、服装价格继续下降

　　2008年以来，服装类价格指数呈现加速下滑态势。从2002年开始，服装类居民消费价格指数和商品零售价格指数一直位于100以下，到2008年，两指数继续下降，均比上年同期下滑近1个百分点。

　　二、羽绒服市场分析

　　1、羽绒服生产规模收缩，出口下滑

　　近几年暖冬滞销积压大量库存使企业收缩生产，加上金融危机影响下市场疲软，羽绒服产量大幅下降。据轻工业协会统计，2008年，羽绒服产量比上年同期下降了13.62％。

　　而受金融危机冲击，羽绒服出口量也呈现出明显的下滑。据国家海关总署统计，2008年羽绒服出口量在上年下滑11.2％的基础上继续下滑，比上年同期下降了9.2％。

　　2、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定

　　除了产量的缩减，羽绒服市场销售情况也不容乐观。据中华全国商业信息中心统计，2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，增速降到-5.15％。尽管降势明显，但羽绒服市场的整体格局基本稳定。通过对全国重点大型零售商场的统计显示，2009年延续了自2005年以来的格局，市场综合占有率排行榜的前四位品牌始终被波司登、雪中飞、雅鹿和鸭鸭占据。

　　三、影响市场销售的原因分析

　　1、全球气候变暖影响应季销售

　　从长期因素看，全球气候变暖对羽绒服等冬令服装的影响是持续而深远的。2008年继续保持全球气候变暖态势，直接反映在冬季温度的升高上，这种情况严重影响羽绒服应季销售。据中华全国商业信息中心统计，全国重点大型零售企业冬季羽绒服销量增速呈现波动下滑趋势。

　　2、金融危机影响消费需求

　　从短期因素看，金融危机对消费需求及消费观念的影响也直接阻碍了羽绒服的需求。金融危机下失业率不断升高，个人消费迅速降温，市场服装实际需求和居民消费意愿逐月下滑。据中华全国商业信息中心统计，全国重点大型零售企业在2008年10月后销售量增速一直呈现下降趋势。

　　3、理性消费影响反季节销售

　　随着经济水平的提高，理性购物的消费者开始增多，反季节服装的热销也就随之降温。据中华全国商业信息中心统计，近两年大型重点零售企业羽绒服反季节销售增速明显低于应季销售，且差距有不断加大之势。

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