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羽绒服主流消费群年轻了10岁 销售同比涨15%

2018-11-17     来源：苏州都市网     浏览量：2713

羽绒、劳动力等成本窜高，今冬羽绒服同比去年上涨一成左右。今天(11月16日)，第十六届“一百羽博会”启幕，作 为一年一度的羽绒盛宴，各品牌厂商精心备货，特色款、最新款悉数上架，个性化时尚款吸引了年轻消费群体 的浓厚兴致。品牌商家大数据显示，今冬羽绒服消费的主流客群相比以往降了10岁。

走个性时尚套路取胜

 

消费主流客群趋年轻化

“看起来挺大的一件羽绒服，拎手上竟如此轻巧，穿起来毫无负累感，真就不想脱下来了。”今天上午， 即将出差东北的张先生前来一百商店波司登专厅选购新款羽绒服，导购员将本季最新高端户外系列推荐给他， 这款羽绒服中的绒是欧洲进口的白鹅绒，面料来自美国，是被誉为“人类的第二层皮肤”的“世纪之布”，具有防风防水透气的功能，颜色则以高明度的中国红、宝石蓝作为主打色，用军绿、白色进行点缀，内里是红外线科技蓄热内里，轻便时尚又保暖，张先生即刻下单。

“很奇怪，家里已经有五六件羽绒服了，可每到冬季，仍旧会忍不住再选一件。”也在专厅转悠的汪小姐说，秋冬时节，只要到羽绒服专厅随意逛逛，就会有所斩获。“从11月1日至今，羽绒服销售数据同比增长15% 。”一百羽绒服专厅经理沈小雄说，尽管近两年服饰类行情不佳，但羽绒服连年增长，去年同比前年增长两成 多，今年从目前势头看，预计仍会保持这增幅。“这和羽绒服主流消费群的悄然变化不无关系。”据波司登品牌的相关负责人介绍，前几年，羽绒服消费以中老年为主，随着品牌厂商在款式、面料、保暖性等各方面的精 益求精，个性时尚化的新款博得了年轻消费群的青睐，据品牌商家统计数据显示，如今主力消费群为35岁左右 的青年，相比以往降了10岁。

 

今冬羽绒服更洋气了

今天，在一百商店波司登专厅正中陈列的“纽约时装周”走秀款，意大利设计师系列分外吸睛。“国际设计大师出手，果然感觉更洋气了。”消费者罗先生说，具体说不出哪里更好，但就看着舒服，时尚大气。这意大利设计师系列，包括男、女装，男士有派克、飞行员夹克等款;女士则有小廓型连帽款、工装风连帽款等， 尽管价位高于经典款，但仍不乏人问津;“艾莱依”专为年轻人设计了都市摩登系列，以天鹅绒等格纹、条纹图案的为面料，以流行色金铜色、玛瑙色为主色调，产品具有可脱卸功能，可一衣多穿。“说不清一共有多少 款，总感觉今年秋冬款更能满足年轻人的个性化需求。”波司登专柜导购员说，在大类上今年就新添了5大系列 ，很多经典款已改走线上，实体店中个性时尚款已成主流。

除了款式的更新，面料与色彩都有突破性改变。“波司登”今冬新款大多都采用新材料、新工艺：使用抗菌鹅绒，不仅绒本身优于鸭绒，还具有抗菌、抗过敏、除臭等功能，而且轻便、保暖、透气;羽绒服表面则采用新面料，如多功能20D油光面料及另一些红外线蓄热面料;新工艺在防止“跑绒”方面有了突破，采用德国防绒针专利缝制技术，精密缝制每3厘米高达13针，还改革纤维内胆，采用双层高密度超细纤维内胆。

在色彩上，饱满的宝蓝色为本季当之无愧的主流色，其次为红色、反光银色、紫色及撞色，很多年轻消费者坦言，来到专厅，一扫冬日阴霾。

劳动力等各种成本上涨

 

成交价同比去年贵一成

据测算，市场占比极高的波司登品牌羽绒服平均价位为1300元，“一百羽博会”的主流消费价位也达到 1000元，同比去年略有增长。

“今冬羽绒服的确贵了。”据沈小雄介绍，原材料羽绒的成本涨了10%，同时劳动力成本也在不断蹿升，整体将标价推高了一成。不过品牌商家会随着市场及气候情况调整促销步骤：今天起至本周日为今冬第一波大促 ，在品牌折扣基础上，叠加商家满500元减50元，农行信用卡每天100名还可满888元减100元，活力力度大于去年同期，商家预计羽绒服行情将在12月中下旬迎来高潮，届时激烈的商战也会拉低市场价格。(苏报融媒记者 冯佳 尤薇/文 杭兴微/摄)

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