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中国羽绒服装市场超千亿元，波司登连续23年占据“第一”

2018-07-20     来源：文汇     浏览量：3123

据预测，中国羽绒服市场今年或将达到1068亿元。与此同时，人们发现了一个有趣现象——1001家企业占有90%的市场份额，而行业龙头波司登却一家独大，拿走了32%的市场份额。在销售排行榜前十位中，后九家加起来都不及波司登一家。创建四十余年的波司登已连续23年占据中国市场第一的“宝座”。对此，波司登并没有满足现状，它昨天发布了未来三年的战略规划。同时，中央电视台也宣布，波司登作为唯一服装品牌入选“国家品牌”计划，并与其达成三年战略合作。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲表示，目前中国人均纤维消费量已超过20公斤，迈入中等发达国家水平的门槛。整个纺织服装行业正在努力摆脱传统生产理念的影响，即低附加值、劳动密集型生产方式。纺织服装行业正迎来它的三个全新标签：以高性能纤维、智能制造等为代表的科技产业；以服装品牌、家纺品牌为代表的时尚产业；贯穿全产业链的绿色制造产业。科技、时尚、绿色正逐渐成为纺织服装行业的全新定位。

国际羽绒羽毛局副主席姚小蔓认为，中国羽绒服装行业具有四大优势。首先，是资源优势。据联合国粮农组织介绍，全球的74.2%鸭产自中国，全球97.2%鹅也产自中国。因此，中国具有优质原材料的资源优势。其二，生产加工优势。中国拥有包括波司登在内的优质企业，可以与国外大牌一较高下。 其三，价格优势。中国的产品价廉物美，和国外的品牌相比有极大竞争力，能满足中国大部分普通消费者的需要。第四，市场优势。中国人口基数大，市场广阔，连国际一些品牌都十分垂涎中国市场，这是巨大的发展空间。

近年来，随着中国民族服装品牌的逐步强大，以波司登等为代表的一批企业正在加速进军国际市场。波司登已经畅销全球72个国家，并在伦敦最繁华的街道开设了旗舰店，展示中国一流羽绒服的形象。波司登高级副总裁芮劲松披露，经过二次创业，波司登未来将有望成为中国服装业“千亿级”的行业龙头。波司登昨天发布了未来三年的发展战略，今年起波司登将对渠道进行系统升级，所有门店将按照新的布局进行调整，力拓主流渠道，升级终端体验，并于发布会上公布了全新品牌标识和门店形象。新标识传承了波司登的品牌基因——羽绒服，将 “羽毛”与“翅膀”融于“波”与“登”的字体之中，全中文标识体现出中国品牌的自信。新一代终端门店形象由法国顶尖团队设计，彰显国际时尚风范。据悉，波司登在北京、上海、伦敦的旗舰店今年都将按照全新的设计进行改造翻新。

波司登执行总裁梅冬表示，围绕新的品牌战略目标，波司登将对品牌进行系统升级，发力创新，赢得核心主流用户的人心。波司登将用一至三年做强中国市场，用四至六年，布局全球市场，在未来的七到十年内，波司登将会引领全球市场。

文：陈惟

编辑：王嘉旖

责任编辑：邵珍

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