中国时尚羽绒服真的存在么？

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中国时尚羽绒服真的存在么？

2018-05-02 来源：搜狐时尚浏览量：3035

“纽约展示商业，米兰展示技艺，伦敦展示胆色；只有巴黎，展示梦想。”
提起中国时尚羽绒服领跑者的品牌，很多人脑海中会不自觉想起ERAL·艾莱依，前阵子这位领跑者在巴黎时间2018年3月6日下午9点整挤进了四大时装周中历史最为悠久巴黎时装周完成首次登台。
登上巴黎，也暗示着怀揣着梦想的艾莱依来到这里。对中国没有时尚羽绒服这个事，它有话要说。
“行业的标杆品牌”
在巴黎时装周之前，ERAL·艾莱依已经是行业标杆了
艾莱依1997年诞生，从羽绒服，到家纺童装关于服装制造业一直有所涉猎，同时也为世界众多知名品牌提供高品质纺织品加工。是什么让艾莱依要跑到巴黎和高级时装一较高下呢？其实从品牌名就可以略窥一二，ERAL——Enjoy Real Active Life，人对内心世界的感知被文化所推动，新鲜，活力，独立自我审美，与时俱进的时尚态度才是隐藏在羽绒服品牌下的时装野心。
艾莱依从2014年就与张帅跨界合作联名ZHANGSHUAI X ERAL·艾莱依囧囧侠系列。
之后的时光之眼系列更是掀起多次在实体店断货于线上平台售罄的抢购狂潮，之后又推出“芭比系列”“小黄人系列”“青云志系列”，懂得跨界与大热IP合作制造话题，增加时尚曝光度就注定了艾莱依在时尚羽绒服领跑者这件事确实不止说说而已。
“中国绒耀掀起热搜话题”
“资源终会枯竭，惟有文化生生不息。”——艾莱依董事长。
艾莱依董事长陈频
继越来越多中国品牌踏入国际时装周崭露头角之后，其实更多是让世界看到对于中国时尚更多的可能性。艾莱依也没有错过这次转变固有印象的机会——中国时尚羽绒服的向主流时装升级。
秀前，出现在巴黎街头各处的宣传海报
不断繁衍的文化产生，才是与时俱进顺应时代得媒介。艾莱依将文化为展开点融于这次的巴黎首秀中并与大英博物馆IP联手，将原生态的文化素材与时尚羽绒服创新衔接，使在大秀期间关于艾莱依巴黎时装周的话题热度迅速上升至13.5万的讨论热度，为中国羽绒服的时尚立起抛去古板羽绒服印象的行业标杆。
“红人效应”
在充满19世纪法国风格法式的古典建筑Le Salon Des Miroirs中，巴黎大秀缓缓展开，之前卖的重量级嘉宾关子也终于揭晓，一向走路都有红毯的法国的金像奖影后Marion Cotillard一袭白衣的出现在发布秀现场优雅恬静。
Marion Cotillard
时尚造型师Tera Feng，2016年香港小姐&香港演员主持人代莲曦丹美（Daisy Dai），盛天资本创始人&资深电影人&音乐会制作人秦嘉骏先生(Peter Gor)等都纷纷莅临，更亲自演绎秀款的巴黎街头时尚。为ERAL·艾莱依的新觉醒，做出多种诠释。
除此之外，不少巴黎本地的KOL也应邀观看了本次走秀。
本次走秀不仅成为了国内社交网络以及时尚媒体热议的话题，在国外的时尚圈中也引起了声量。
“实力团队加入”
本次ERAL·艾莱依集结了实力相当的制作与执行团队，共同完成本次颇具意义的时尚觉醒之旅。除了品牌自身设计团队的实力组合，本次巴黎时装周走秀发布，时尚推手公司HARDcANDY、时装创意人江南BoyNam、时尚造型师Krystal GAO以及巴黎秀场资深秀导Sarah-Claude Malka的加入，为本次发布会的质感与时尚敏锐性打下了坚实的基础。
执行团队：时尚品牌的幕后推手
由全球时尚企划公司HARDcANDY加入执行，由拥有丰富时尚媒体从业经验与明星造型合作的HARDcANDY创始人Candy Li担任项目总策划的巴黎大秀，打破了中国时尚羽绒服沉寂了太久的僵局。
HARDcANDY创始人Candy Li
而Candy Li在幕后的成功操控，也让羽绒服打开了新的设计与创意领域，掌握更年轻化的用户心理，在设计创意的基础上，多次成功打通了流量与粉丝的距离感，让粉丝看到时尚领袖的更多立体面，达到粉丝与时尚领袖参与品牌的互动，如此可见打破羽绒服土的这汪潭水，除了民营企业的自身转型，和时尚领袖的加入也是密不可分的。
创意把控，视觉输出：走流量的时装创意人
邀请来了国民造型师、时装创意人江南BoyNam担任此次的跨界时尚创意总监，带给艾莱依一个更加大胆新鲜的品牌方向。
艾莱依大秀的成功举办，在中外的媒体都掀起不小的波澜，这一次时尚创意人江南BoyNam的加入是中国羽绒服的突破，不仅为艾莱依注入新的活力，更带领了的时尚领袖参与品牌合作的形式革新，不仅是以代言的形式出现，凭借丰富的跨界经验的创造力，江南BoyNam更加深入的加入到设计，走秀，规划等一系列核心事宜中，在其微信推文“10年从看秀到办秀，才让中国“绒耀”巴黎时装周”中，尽述“绒耀”巴黎的台前幕后阅读量更是达到10万+。
江南BoyNam与设计师们谢幕
时尚造型：大牌背后的搭配能手
造型方面由曾担任《大视野iLOOK》的时尚编辑，同时也是造型师，IT GIRL多栖发展的Krystal Gao整体把控，惊艳亮相。她曾是《大视野iLOOK》的时尚编辑，同时也是《大视野iLOOK》2014-2015年的年度封面女郎。曾为真人秀选秀节目《天使之路》操办超模和嘉宾们的造型，PGONE、吴莫愁、舒淇、王嘉尔、倪妮等都在她合作明星之列。
IT GIRL Krystal Gao
秀场编导：国际品牌资深秀导
启用执导过GIVENCHY、GUCCI等国际品牌大秀的资深秀导Sarah-Claude Malka来为这次走秀执秀，在制作团队上完全与国际同步。
Sarah-Claude Malka
走秀音乐：国际品牌资深秀导
本次走秀音乐特邀活跃在音乐节的独立音乐制作人兼DJ Louie Louie亲自操刀，为每个系列的服装制作风格契合的秀场音乐，以音乐增强秀场呈现的丰富性，以不同层次的灵动旋律唤醒人们感官最深层的美感享受。
DJ/制作人 LOUIE LOUIE
“跨越时空的美学探索”
在艾莱依AW18中“醒”是不变的主题，这个字囊括了种种关于艾莱依品牌、关于中国时尚羽绒服的发展、关于东方文化，这些既是这一季的灵感也是关于艾莱依厚积薄发的阐明。
看似不相容的系列被艾莱依用文明艺术的长线串在一起，不论是过去、现在、未来，东方的历史长河中对于美的探究是跟随时代的洪流一步步繁衍更新的，我们能做的只有对美不断追求，不断觉醒发现当下幻想未来，对于艾莱依来说中国时尚羽绒服就是对美的不断追求，这并不是第一次觉醒，每一次的醒都是为了未来更好的第一次。
首次联合大英博物馆，进行IP印花合作，为本次系列“走进埃及”以及“东方美学”两系列中的设计注入来自两大古文明的身后底蕴，使本次品牌的时尚美学“觉醒”之旅更富深意。
“你的左目开启，人们则一片光明。
你的右目开启，人们则进入暗夜。”
——《埃及神话》
首先呈现的“走进埃及”系列，在古埃及文明中，神话、历史、风俗、艺术、服饰几者之间有着不可分割的联系，并相互影响着，这是“醒”的一个最初认知；通过对古埃及文明的探索，ERAL·艾莱依开启了时尚觉醒之路。
“走进埃及”系列，以立体感面料与牛仔作为核心元素，不同面料配以珠宝、印花点缀，呈现出丰富层次感的设计，在古文明的美感之中，打造出新时尚的创意产物。
艺术不仅满足美的要求，
而且满足思想的需要。
——宗白华（中国美学家）
在中国古代文化中，讲求天人合一，人与自然的和谐才是东方美学的最终追求。东方美学系列中，ERAL·艾莱依使用了有“君子之花”之称的荷花与花鸟图案贯穿整个系列。最受中国古代文人墨客推崇的荷花以及展现自然生命的花鸟图案，清雅脱俗，优美多姿。
在东方美学系列中，ERAL·艾莱依以荷花为意向，设计了代表“东方美学“的花型，以青苔绿与木槿紫为主色调，点缀以金、红、香芋紫等浓郁配色融入其中，与羽绒服上的中国画风的花鸟鱼虫元素构成摩登创新的设计，展现觉醒的东方文化，秀于外而慧于中，为“醒”赋予彰显东方文化之魅力的美好内涵。
东方美学紧接着用青苔绿、木槿紫、金色、红色，花鸟鱼虫的图案叠加缓缓演绎古代文艺的高山流水，匹配夸张廓形带你寻找古典与现代的平衡点，赋予美学元素与现代艺术的交流。
Put a dent in the universe.
在宇宙中留下印迹。
——乔布斯
在第三个“科技运动“系列中，ERAL·艾莱依还联合以科技感见长的独立设计师Rico Lee为我们带来未来科技的时尚新定义。RICO LEE结合ERAL·艾莱依的女性化时尚特性，对“醒”做了现代的诠释，利用未来感的双色珠光面料制作的利落廓形羽绒服与代表古典启蒙运动元素的轻盈薄纱及丝绒相碰撞产生的轻盈平衡感，也可以很惊艳。
以金属涂层材质与蕾丝PU复合而成的特殊透明材质穿插为主线，将女性感和科技感无缝融合。具有防风防雨的未来风10D复合面料，“TONE-TONE”的叠加若隐若现更显层次感。在踏入了黑科技的新里程的同时也呼应了【醒】带给人们的意义，就像艾莱依诠释人对内心世界的感知，在忽明忽暗的世界中点燃心中方向的光，唤醒一切，照亮前路。
时尚是个性且不拘一格的，ERAL·艾莱依在其时尚觉醒之旅中，打破时间与空间的枷锁，将来自不同文明的美学以新的视角，构建出新的完美呈现。以艺术的格调，重新定义时尚羽绒服新美学，向世界展示中国“绒耀”。
资料来源：ERAL·艾莱依
部分秀图&花絮：Photo by Leo洋洋（BOYNAM Studio）
监制：Tienne(tt)

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