Home | Pc | 中文版 | Login | Register

Menu Home Market News Products Company Standard Wenda High

Welecome to cndown   | Login | Register |   Tel:0759-5903035
Home | About | Wap | Set Homepage | Add to favorites | Contact

Cn-down > Domestic news > News content

抢占先机,艾莱依强势推进战略升级

2017-12-13     来源:消费者日报网     浏览量:2206


近几年,中国的服装行业和企业在人口红利退潮后,遭受到了新技术、新渠道、新零售等连续冲击陷入了低谷。不破不立,艾莱依在行业低潮期完成调整和战略布局,告别单一定位,用丰富的四季强单品去除消费者对“艾莱依=羽绒服”的单一认知,以全新的定位和品牌规划,强势进入新消费者的视野。

借助在设计、技术、供应链、渠道、市场、品牌等各方面资源优势,2017年冬季进一步巩固时尚羽绒服的强单品属性。在刚刚结束不久的艾莱依2018春夏发布会上,丰富多样的产品品类和年轻时尚的产品设计,不难看出艾莱依对四季女装品牌的布局正在逐年深入。

艾莱依2018春夏发布会现场

从羽绒服延伸,从冬季到四季

艾莱依已成为时装羽绒服专家,并力求每年带给消费者新鲜感。2017秋冬羽绒服在面料选择和设计剪裁上考虑到消费群体的个性化需求,更加趋向年轻化和聚焦产品独特性,通过撞色印花、丝绒拉链、气眼装饰细节突出质感。“一键控温”羽绒服在功能上满足部分人群的保暖需求,同时给羽绒服这一“传统”服装增加科技感。双面呢大衣以简洁版型和细节设计凸显高级感,以优良的材质和做工极具高性价比。毛衫以基础款和基础色为主,定位于百搭单品。

今年秋季,在艾莱依的一条视频广告中,芭蕾舞者身穿短装轻羽绒服,在每一次优雅舒展和轻盈跳跃间,将柔美、自由与舒适演绎得淋漓尽致。艾莱依的轻羽绒服把着装时间由冬季延伸至春秋,打破了羽绒服的季节限制,是对羽绒服品类的创新尝试,也是对四季强单品策略的实践。

模特身着艾莱依轻羽绒服演绎芭蕾舞蹈

春夏季着力打造连衣裙、小衫等强单品;秋季适时推出风衣、轻羽绒服、毛衫等;进入冬季,则迎来拳头产品 -- 羽绒服以及双面呢大衣的全面销售热潮。四季新品不间断,让艾莱依品牌告别单一的羽绒服标签,为消费者的四季穿着搭配提供全方位的选择空间。

艾莱依2017双面呢大衣产品

四季强单品策略持续发力

1997年,艾莱依以时装化羽绒服进入市场,品牌由此进入高速发展期。近年来,艾莱依加速推进四季强单品策略,在单品开发过程中,货品结构、色系组合、波段分布均与目标消费者需求进行有效衔接,与独立设计师合作,与超级IP打造联名款,提升品牌整体调性,打造艾莱依的着装美学。

四季强单品策略遵循两大规划原则:一是优化渠道产品的产品线设置和商品组合,强调服装之间的强搭配性,促进提升店铺的连带率;二是延续极致单品原则,在精耕羽绒服业务的基础上,打造春夏秋季节的强单品,为四季化品牌运营形成有效支撑。

受益于全渠道零售终端运营模式的成型,下一阶段艾莱依将在终端升级、营销方案、线上线下一体化、新零售支持探索上继续发力。艾莱依将从多方面推动四季强单品策略的实施:全国门店通过引入量化美学,着力开发围绕强单品的搭配方案;系统性地提升零售团队在人货对接、货货对接方面的专业性;有效服务终端,对零售店铺给予运营支持、培训带教;辅导门店借助社群的力量,通过社会化平台进行品牌和产品的传播。

艾莱依四季品类陈列的店铺

四季化产品组合促进四季化战略的达成

四季强单品的打造是艾莱依四季化战略中的重要一环,四季化战略的目标是以时尚羽绒服为核心,以四季女装为支撑,使艾莱依成为综合化、有影响力的时尚女装品牌。

在艾莱依的各种服装品类中,连衣裙、T恤、裤子等羽绒服之外的产品日益受到消费者欢迎。这个变化不但来自于艾莱依的门店和线上渠道的销售数据,也在针对消费者的全国性调研中得到证明。今年春夏季销售中,艾莱依女装逆势创造了接近8成的高售罄率。

2012年-2016年,我国整体服装市场年复合增长率约为10.2%,同期羽绒服市场的复合增长率约为6.5%。未来,羽绒服市场还会增长,但在整体服装市场的比重将进一步下降,并且扩大出来的市场容量还会被时尚休闲品牌抢占。而艾莱依已经提早布局转型,在新的市场卡位,以时尚羽绒服为核心的四季化产品组合已经落地,正不断丰富。

转载免责声明:凡本站注明 “来自:XXX(非羽绒金网)”的新闻稿件和图片作品,系本站转载自其它媒体,转载目的在于信息传递,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。如有新闻稿件和图片作品的内容、版权以及其它问题的,请联系本站新闻中心删除。



免责声明:本站资讯信息来源为网友投稿、本站原创、转载其他媒体,针对于网友投稿和转载其他媒体的资讯内容,版权归原作者所有,同时我们也会标注资讯内容原始出处,羽绒金网在线刊载此文仅为提供更多资讯信息,并不代表本站同意文中的说法或描述,也不构成任何建议。如对本文有任何异议,请联系我们1831045446@qq.com。
热门排行 中国三大羽绒生产基地之—广东吴川 全球最奢侈羽绒服排行 一件羽绒服需要多少只鸭子的羽绒? 2017羽绒原料价格一路上涨,究竟为何? 你的羽绒服为什么钻绒?涨知识了 羽绒被的价格一般是多少 通过成本看羽绒被价格 飞丝是什么?能代替羽绒?别被骗了,三种方法让你告别假羽绒服! 中国羽绒服四大品牌调查:到底谁才是最强王者? 羽绒金网:羽毛、羽绒、毛绒计价 《羽绒羽毛》、《羽绒羽毛检验方法》新版标准发布,2017年7月1日实施 推荐阅读 “吴川力量”助中国羽绒接轨世界 中国三大羽绒生产基地之—广东吴川 中羽协第二期新国标培训班 在“羽绒之乡”广东吴川成功举办 羽绒之乡:贵港桥圩镇将打造旅游休闲特色小镇 广西贵港桥圩镇:打造中国羽绒休闲旅游特色小镇 羽绒金网:羽毛、羽绒、毛绒计价 羽绒别急着收 中央气象台发布寒潮蓝色预警 部分地区降温超12℃ 上海消保委检测 千元鹅绒被用鸭毛绒填充 冻哭丨降温10℃!鸡年首个寒潮预警来袭,你准备好了吗? 传统羽绒产业如何实现转型升级?四川玉泉镇产业集群发展

Host:Wuchuan Yuexi Down Information Service Co., Ltd.
Address:Down town, Tangwei street, Wuchuan, Guangdong
TEL:0759-5903035   QQ:1831045446   E-mail:1831045446@QQ.COM
粤ICP备15008731号-1
粤公网安备 44088302000009号
You are the 9347108 visitor at this station.
点击这里给我发消息

扫一扫
关注羽绒金网