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成都羽绒服市场冰火两重天：新款微涨老款降价促销

2017-11-13 来源：成都商报浏览量：4666

　　随着冬天的脚步临近，各大商场都把羽绒服摆放到了显眼的位置。今天“双11”，四川娘子军最爱网购的商品之一就是羽绒服，轻薄型羽绒服备受青睐。
　　成都商报客户端记者走访了多家商场，发现今年品牌新款羽绒服价格平均比去年上涨100元左右，同时老款羽绒服大力降价促销。据业内人士介绍，面料、羽绒、人工成本和运输费用的上涨是羽绒服涨价的主要原因，另一方面，羽绒服生产企业扎堆，产能过剩，设计落后，库存积压，又迫使商家低价销售老款产品以回笼资金。

　　新款羽绒服微涨

　　轻薄款价格便宜受青睐

　　万紫羽绒服装城位于成都市锦江区青年路，汇集了上百羽绒服品牌，是成都市知名的羽绒服集散地。波司登、鸭鸭等知名羽绒服品牌都在这里设有专卖店。

　　近日，成都商报客户端记者来到万紫羽绒服装城，发现在各大羽绒服专卖店里，不少试穿的顾客看了看价签，最终放弃购买。对此，波司登羽绒服销售员解释说：“今年的面料和款式都有突破，价格确实是比去年高一点。成都冬天不是很冷，薄款羽绒服销量比较好。”

　　以波司登的一款中长羽绒服为例，价格为1099元，而去年款式类似，充绒量少10克的羽绒服售价899元。罗曼艾莉的一款中长羽绒服售价998元，与去年价格相同，但是记者发现，充绒量比去年减少了20克。

　　据多年从事羽绒服批发生意的柳先生介绍，品牌新款羽绒服今年整体微涨，以他代理的品牌为例，普遍比去年涨了100元左右，这是正常涨幅。如今羽绒服行业不如从前，替代品很多，加上实体店受电商冲击等因素，厂商和渠道商只能靠自己消化羽绒的上涨成本，不敢轻易转嫁到消费者头上。

　　如今市面上3000多元的羽绒服已经十分少见，各品牌羽绒服基本维持在2000元以下。充绒量在80克左右的轻薄型羽绒服近年来兴起，其质地轻盈、修身时尚、便于收纳，最重要的是价格适中，受到不少消费者的青睐。今年各品牌均推出了轻薄款羽绒服，价格在149元到499元之间，已占据市场“半壁江山”。

　　原料辅料人工运费普涨

　　“陪衬定价”是主因

　　那么，究竟是什么原因导致新款羽绒服的价格上涨呢？

　　据了解，羽绒服做主要填充材料分为白鹅绒、灰鹅绒、白鸭绒、灰鸭绒。鹅绒的产量少，比鸭绒贵，白绒的使用范围广，比灰绒贵。市面上中高端品牌羽绒服的含绒量在80%至90%。此外还有大小朵绒的之分，大朵绒价格偏高。不同品种的绒和含绒量，价格差别较大。

　　今年7月1日，羽绒填充料产品标准《羽绒羽毛》及其检验方法标准《羽绒羽毛检验方法》正式实行，新标准更加严格，加上出口增长、环保、禽流感等因素导致羽绒供应量减少，羽绒原料价格一路上涨。以含绒量90%的白鸭绒为例，去年5月，价格约为185元/公斤，今年8月，价格已经上涨至360元/公斤，翻了近一倍。

　　面料、人工费和运费也都有所上涨。成都洁特斯服装厂的罗经理告诉记者，今年羽绒和面料平均上涨了近四成，人工费上涨了20%左右。羽绒服的很多“零部件”身价也有上涨，如毛领、纽扣、拉链等。

　　卓创资讯分析师孙立武表示，原料成本在服装价格上涨中发挥的作用较小，营销渠道开拓成本的增加，以及陪衬定价策略是涨价的主要原因。通过高价新品的“陪衬定价”办法，对库存销售有比较好的效果；另一方面，当本季新品形成新的库存后，当前的较高定价也会为将来经销商折扣预留足够空间。

　　款式陈旧库存压力大

　　羽绒服市场向中高端转移

　　羽绒服是季节性商品，各大服装制造企业，甚至乡镇制衣厂都应景推出羽绒服。截至2015年，全国共有3500多家生产厂和近100多个羽绒品牌，市场严重饱和。一部分制衣厂没有专门的设计师，直接套用棉衣、冲锋衣的外观，色彩也是大红大绿。很多人认为这些羽绒服“中用不中看”“丑得掉眼泪”。

　　记者在九龙服装批发市场看到，不少服装店以三折、四折的力度促销款式陈旧的羽绒服，即便如此，店面内仍然冷清。一位店员告诉记者，“款式老旧的羽绒服折价后一两百，打折促销活动进行了一个月都没卖出几件，来看的都是中老年人。”

　　中国羽绒工业协会表示，各羽绒服生产企业根据对气候的预期制定生产计划，近年来暖冬对羽绒行业影响较大，尤其是2014年，大品牌的羽绒服销售量不足库存的40%。因此虽然2017预测为拉尼娜年，全球变冷，今年的产量仍不会有太大增长。不少经销商和厂家手中都有很大库存，部分羽绒服企业手中的库存量有大约35%-40%。企业要消化库存回笼资金，降价或许是唯一的出路。

　　与此形成鲜明对比的是Canada Goose、Moncler等高端奢侈羽绒服大受追捧。它们把羽绒服定位为一种时尚消费品，打破季节对销售的限制，更是让冬衣成了身份的象征。Dior、Armani等老牌奢侈品，H&M、优衣库等快消服装品牌，以及阿迪达斯等运动品牌也都推出了羽绒服。

　　据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售业的统计数据显示，羽绒服的市场消费有向中高端转移的趋势。中高端羽绒服在面料、款式、色彩上代表了整个羽绒行业的流行趋势，成为市场消费的主流。以往一件羽绒服过冬的概念，已经被“羽绒服不能只有一件，还要更多时尚款”的观念取代。

　　据统计，羽绒制品目前在世界主要国家的普及率分别为日本70%、法国35%、意大利30%、英国45%、加拿大35%、北欧30%，国内羽绒制品普及率为8%左右。因此，业内人士认为，我国羽绒及羽绒制品的未来市场发展空间广阔。

　　成都商报客户端实习记者吴丹若

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