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亟待唤醒的羽绒市场

2017-10-12     来源：中国商务新闻网     浏览量：4024

        进入10月，一场突如其来的降温，让北方地区的百姓普遍感受到了即将入冬的寒意。在很多商场里，羽绒服、羽绒被等制品开始成为消费者的“宠儿”，被摆在最为显眼的位置。

　　经历了近两年的低迷，今年的羽绒行业有哪些新变化?面对国外的挑战，国内羽绒制品企业如何抱团“过冬”?

 

 

　　羽绒原料价格飙升

　　羽绒轻柔、保暖，是目前世界上最好的保温材料之一。它不同于棉花、蚕丝、羊毛等其它线性纤维，拥有独特的球状结构，看起来像蒲公英的种子。羽绒饱含静止空气，能够吸湿排湿，一般称其为会“呼吸”。

　　正因为羽绒的这些优良特性，所以，羽绒被、羽绒服及羽绒睡袋等制品深受广大消费者的喜爱，成为人们冬季御寒的必备佳品。

　　近年来，羽绒行业受到国内外经济形势影响颇深。据中国食品土畜进出口商会会长边振瑚介绍，2016年，中国羽绒原料及制品出口金额约为185亿元，较高峰期的年出口277亿元相比出现较大幅度的下降。但是，得益于2017年以来全球经济复苏势头持续，今年上半年羽绒出口形势有所好转，羽绒产品出口与去年同期相比增幅明显。一方面是国内羽绒原料的减产，另一方面是国外需求量的增长，造成羽绒原料供不应求的局面，导致羽绒价格一路攀升。

　　以含绒量90%的白鸭绒为例，去年5月1日，价格约为185元/公斤，今年8月23日，价格已经上涨至306元/公斤，且价格持续上涨的趋势还在继续，中国羽绒行业发展正面临羽绒原料价格大幅上涨的挑战。

　　羽绒由于其产品特性导致冬天价格会上涨，但是与过去三年不同的是，羽绒价格在今年年后却呈现下跌的趋势。记者在采访多家羽绒制品企业后发现，这种情况对不少羽绒企业的影响都很大。据悉，不少羽绒采购商看着年后下降的羽绒价格，羽绒后市的价格走势在他们眼中变得扑朔迷离，一方面想着羽绒价格会不会继续掉下来，节省采购成本;另一方面又怕一旦采购时间没有抓住，后期价格又开始不断上涨，越等越高，导致成本增加。拿不定主意之下，羽绒价格开始止跌回暖。在下跌的行情过去以后，部分采购商看着不断攀升的价格，心急如焚，有部分更是连夜奔赴供应厂家签订合同，担心第二天又涨价了。

　　近些年暖冬对羽绒行业的影响巨大，品牌商库存积压严重，尤其是2014年，大品牌的羽绒服销售量不足库存的40%。因此，2014年至2016年羽绒原料价格一路下跌。然而受原料紧缺影响今年却一路飙升。

　　羽绒价格波动对羽绒原料和初加工企业来讲，受影响最大。如何抵御市场风险，如何让企业活下去而且越活越好，是摆在行业面前的课题。

　　“中国绒”真的不如“欧洲绒”?

　　我国是全球最大的羽绒原料生产国，同时也是最大的羽绒原料和羽绒制品出口国。全球85%的羽绒产自中国，中国在国际羽绒原料界拥有话语权，但是在羽绒制品领域则缺乏主导权。

　　作为填充材料，羽绒一直“藏”在制品里，其品质难以直观判断。这为各种不实宣传提供了温床，形成消费陷阱，市面上各大地区的羽绒销售量明显超越羽绒生产量，很多山寨羽绒厂家以假充真，以次充好的现象时有发生，基本每年都会有新闻爆出羽绒制品行业抽检数据的不合格率惊人。

　　“质量是影响羽绒被普及的最关键元素。”唐贸羽绒城—浙江采绒供应链管理有限公司徐威说，我国羽绒产业仍然停留在基础层面、整体开发力度和能力无法满足市场需求、导致市场竞争加剧、产品同质化严重、创新力度跟不上消费需求、以好充次等问题屡屡出现……

　　目前国内的羽绒市场价格很乱，什么样的价格都有，即使是相同的国标下都有各种不同的价格，羽绒价格是根据品质决定的，一分钱一分货的道理谁都懂。

　　但又是什么决定了羽绒的品质呢?

　　“事实上，羽绒的品质和产地无关，决定羽绒品质最重要的因素是蓬松度。”徐威解释说，蓬松度是体现羽绒品质的关键指标，羽绒制品主要是看成品的蓬松效果，即是膨胀的程度。这就注定了羽绒是最终应以体积衡量而不是重量。

　　羽绒行业最重要的原料标准及测试方法标准GB/T 17685—2016《羽绒羽毛》及GB/T 10288—2016《羽绒羽毛检验的方法》发布，这两项标准已于2017年7月1日正式实施。

　　新标准对羽绒种类、蓬松度、浊度、残 脂率等项目的检测方法和判定进行了较大的修改，有利于我国羽绒产业更加公平、有序发展和竞争。

　　然而消费者依然对国产羽绒怀有质疑，宁愿花高价购买欧美、日韩的羽绒制品。“中国绒”真的不如“欧洲绒”吗?

　　2017年8月，中羽协委托国际羽绒羽毛检测实验室(IDFL)和广州纤维产品检测研究院(GTT)两家在羽绒检测方面的权威检测实验室，对来自中国、法国、匈牙利和波兰的13个绒样进行了检测，结果显示：13个样品中品质最高的是来自中国吴川的灰鸭绒，蓬松度达22.1cm;欧洲绒样品中品质最高的为波兰白鹅绒，蓬松度20.8cm，在13个绒样中排名第四。

　　检测结果说明，中国绒的品质并不比欧洲绒差。而欧洲绒的价格比同品质的中国绒高40%以上。打着“欧洲绒”的旗号不仅是吸引消费者的噱头，更能卖高价，这就是不少销售商误导消费者的主要原因。

　　中国羽绒工业协会理事长姚小蔓表示，从羽绒行业做起，改变消费者对中国制造的印象，帮助消费者挑选优质羽绒产品，是中国羽绒行业正在努力完成的事业。

　　环保门槛提高 羽绒产业何去何从?

　　羽绒行业已经在国内存在数十年了，初期从发展、从生产取得很好的突破，直至站到世界舞台，取得过辉煌的成绩。

　　众所周知，羽绒来自鹅鸭等水禽，决定其品质的主要因素是水禽的饲养周期及生长环境。

　　中国羽绒工业协会理事长姚小蔓指出，鹅鸭的饲养周期越长，鹅鸭越成熟，其绒朵越大，蓬松度就越高;而习水放养的鹅鸭，所产羽绒色泽好，清洁度高;生长在寒冷地区的鹅鸭，为适应生长环境，绒朵长得大而密，产绒率也高。因此养殖业的发展决定着羽绒产品的产量。

　　广受业界关注的是，2017年是养殖业环保的最后期限。在今年两会上，当时的环保部长陈吉宁曾说过：今年环保绝不是开玩笑，中央和省级两级环保督查大格局已形成。

　　杭州华英新塘羽绒制品有限公司总经理许水均坦言，由于历史原因，我国形成了羽绒产品生产企业小、散、低、乱的现状，严重损害着羽绒产业的进一步发展，尤其是国内的不公平竞争，危害更大。因此，他呼吁，必须花大力气整治行业的乱象，一个好端端的行业不能因行业自律不规范而被淘汰。

　　实际上，羽绒是鹅鸭养殖业的副产品，生产过程中拥有超低碳排放量，可以100%自然降解，属于绿色环保的天然保暖材料。

　　因此，许水均呼吁和建议相关部门和行业协会，在行业中开展创新机制， 提升质品，公平竞争，再创羽绒行业新辉煌的活动。并出台相应的措施，特别是对市场的低劣羽绒产品予以严厉打击，以促进羽绒行业健康，持续发展。

　　“在环保严查势头愈演愈烈的背景下，对小而不规范的养殖业再限制，原料近期不可能会有大的增加。”许水均说。

　　我国羽绒产业将进入洗牌调整期。

　　消费需求升级 羽绒产业思变

　　虽然经历了几年的低迷期，但在许多从事羽绒产业的业内人眼中，随着全球经济的复苏和回暖，中国羽绒产业在若干年内还会是朝阳产业，理由是羽绒产品在人们生活中的喜爱度越来越高，无论是床上用具还是衣穿保温，舒适、轻便是其它产品无法替代的。

　　“羽绒产品在国内热销已成趋势。随着国内经济的发展，人们对羽绒产品的消费在增加，近年，不排除有大幅度增量的趋势。”杭州华英新塘羽绒制品有限公司总经理许水均对未来充满信心。

　　在日本，羽绒寝具的普及率约为105%，美国约为85%，其他欧美等发达国家的普及率约在50%左右。我国作为世界第二大经济体及羽绒产绒大国，羽绒寝具普及率却还不到5%。

　　国内羽绒制品的消费潜力亟待被唤醒。

　　羽绒服是羽绒产品里最重要的一个品类。“如今，羽绒服装已经跨越防寒功能，是轻奢品和时尚的刚需，款式成为影响羽绒服消费的最关键元素。”唐贸羽绒城—浙江采绒供应链管理有限公司徐威说，消费升级在产品自身属性满足人们的基本功需求外，所附加的感官级功能被不断放大。低端产品消费逐渐过去，时尚消费，个性化多样化消费渐成主流，品牌被赋予了更高的价值附着力，专业度、场景感和沟通价值影响着客户，时尚战胜的不仅是天气，还有价格。

　　羽绒产业虽然是朝阳产业，但在消费升级的“新常态”下，发展模式必须改变。

　　商务部中国服务外包研究中心副主任邢厚媛表示，对内需要更多去挖掘消费者的需求，对外要发展出口业务，在“一带一路”战略的布局下加快“走出去”步伐。

　　河北羽绒行业商会会长、雪瑞莎股份董事长刘建红也对记者分享了自己的摸索经验：“在现有行业基础上，做好交叉融合，挖掘羽绒行业优势，借力其他行业资源，实现交叉融合，实现风险对冲，不失为一个好的思路。”

　　一是“羽绒+金融”，其模式主要是期货与现货交易、现货抵押融资以及供应链金融等方面

　　二是“羽绒+文创”。羽绒行业属于传统行业，文化创意产业属于新兴产业，两者间的融合在未来具有深入且可持续的发展空间。通过文化创意来提升羽绒生产尤其是羽绒制品企业文化内涵，摆脱传统的单一的消费模式，更好地满足人们日益增长的多元化、个性化、前沿化的消费需求。

　　三是“羽绒+文旅”。文化旅游是未来持续增长的消费端，如何把羽绒行业与文旅行业进行交叉融合，创造和衍生出新的羽绒消费增长点，扩大羽绒品牌知名度，是值得探索的领域。

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