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从外观设计来看：什么样的羽绒服“卖相好”？

2017-09-09 来源：档口网浏览量：2768

冬天相信大部分人都会入手一件羽绒服，但是你知道什么样的羽绒服最受消费者欢迎吗？今天我们从国内四大羽绒服品牌：波司登、雅鹿、艾莱依、鸭鸭抽取去年热销款式分析，对比廓形款式设计，款式的肩线设置都是比较贴合人体的自然肩线，所以这次分析主要从整体廓形、腰线、衣身下摆三个部位来进行。

1，整体廓形

H型是平肩，不收紧腰部，筒形下摆的廓形；
A型指的是肩部造型窄，由腋下逐渐变宽的廓形；
X型是有着自然的肩部线条，明显的胸部、腰线、臀线设计的廓形；

大部分羽绒服采用了上述三种廓形设计，直观展现如下图：

图片来源：羽绒服货源，档口网

根据此次款式调查显示，在四大热销品牌羽绒服款式的整体廓形运用中，H型所占的比例是最高的，占比55%；其次是收腰X型，占比40%；A型所占的比例较少，只有5%。因此可以看出，在女士羽绒服整体廓形设计方面，H型整体羽绒服廓形较其他廓形更受到国内羽绒服品牌广泛的应用和推广。

由上图数据分析显示：波司登羽绒服在女士羽绒服开发中，比较注重对H廓形的产品开发。

由上图数据分析显示：艾莱依在偏重H型羽绒服外轮廓开发的同时，相应的加大了A型羽绒服廓形的产品开发。

由上图数据分析显示：雅鹿在保持H廓形重点开发的基础上，淡化了A廓形羽绒服的产品设计，而对X廓形的羽绒服开发有所加强。

由上图数据分析显示：鸭鸭女士羽绒服在雅鹿品牌廓形运用情况的基础上少量的缩减了H廓形的羽绒服开发设计，而稍微加大了收腰X廓形羽绒服的产品开发，并且对A廓形的羽绒服又一定的开发设计。

从上面的数据来看，在女士羽绒服整体廓形设计上面，四个品牌整体情况与单个品牌的设计都偏重于H型的运用，接着是X廓形的运用。对A型廓形的运用，除了艾莱依品牌以外，其他三个品牌对在女士羽绒服的廓形设计上则较少运用。

2，腰部宽窄

羽绒服腰部宽窄主要体现在：无收腰、明显收腰、略收腰三个方面，实际设计过程中大部分羽绒服看起来都不是特别收腰。

图片来源：羽绒服货源，档口网

在品牌热销女士羽绒服腰部宽窄的整体设计方面，略收腰型占比最高，达58%；明显收腰型应用其次，占23%；无收腰型应用占比19%。由此可看出，在女士羽绒服的腰部宽窄设计程度中，略收腰型的腰部宽窄处理方式在国内羽绒服品牌进行女士羽绒服的款式开发时，得到广泛的应用，并获得了一定的市场认同。

波司登在女士羽绒服的腰部宽窄方面与品牌女士羽绒服腰部宽窄设计的整体设计情况大致相同，只是相对更偏重略收腰的设计风格，而在明显收腰和无收腰两种羽绒服腰部宽窄的处理上较整体情况有所减弱。

艾莱依品牌在女士羽绒服腰部宽窄的设计方面所体现的特征主要是较品牌整体情况而言相对缩小了略收腰的风格设计，而更多的注重对无收腰风格羽绒服的开发，并且弱化了明显收腰羽绒服的设计与开发。

雅鹿品牌热销女士羽绒服在腰部宽窄设计方面所体现的情况与波司登大致相同，只是在略微缩小无收腰型羽绒服开发的同时，更加偏重略收腰型的女士羽绒服款式的开发设计。

鸭鸭品牌在同一设计点上，略收腰的腰部宽窄处理方式相对品牌整体的腰部宽窄处理情况受到了一定程度的减弱，而对明显收腰式的女士羽绒服腰部宽窄的处理则得到了相应的加强。

综上所述，在女士羽绒服的腰部宽度处理上，四个品牌的整体情况主要是偏向对于略收腰的处理。从单个品牌来看，艾莱依比较偏重于无收腰型腰部处理方式，其他三个品牌都偏重于多略收腰方式的运用。

3，腰线高低

羽绒服腰线高低主要体现在：无腰线、中腰线、偏高腰线三个方面，实际设计过程中大部分羽绒服看起来都是无腰线。

图片来源：羽绒服货源，档口网

在品牌羽绒服热销款式整体腰线高低设计中，无腰线设计的比重最高，占比达67%。中腰线占比为28%，偏高腰线为5%。这些数据反映出无腰线设计在国内羽绒服品牌女士羽绒服的设计得到广泛的应用，并得到较好的市场反馈。而由明显的腰线处理方式，包括中腰线和高腰线，并没有取得很成功的应用。

波司登女士羽绒服的腰线高低处理方式，无腰线设计占比73%，高于平均水平。中腰线的应用比重较平均值偏低，而偏高腰线的应用有所增加。

艾莱依品牌热销女士羽绒服的腰线高度处理情况中，无腰线设计占比60%，较平均水平低。中腰线设计占比30%，较平均水平略高。另外该品牌女士羽绒服对于偏高腰线的应用较整体平均值也有所增加。

雅鹿品牌女士热销羽绒服的腰线高低处理中，对偏高腰线的使用与品牌整体情况大体相同。而在无腰线设计方面，较平均水平高出不少，中腰线设计的占比较平均水平也低很多，因为可看出雅鹿品牌女士羽绒服在无腰线设计方面的偏重。

鸭鸭品牌女士热销羽绒服的腰线高低处理方式中，无腰线设计以及中腰线设计各占比50%，对较高腰线处理方式的使用则较少设计。在与整体品牌热销女士羽绒服对腰线高低处理情况相比时可发现，鸭鸭品牌对无腰线的处理方式偏好有所减弱，而对中腰线的设计方式偏好有所加强。

综上所述，在女士羽绒服的腰线处理上，四个品牌的整体情况偏重于对无腰线的处理方式，而在单个品牌中，鸭鸭品牌的情况比较特殊，表现出对无腰线好中腰线大体相同的重视程度。

4，下摆宽度

羽绒服的下摆宽度主要体现在：宽度扩大、略收紧、自然宽度三个方面，实际设计应用过程中，大部分热销羽绒服下摆宽度比例相当。

图片来源：羽绒服货源，档口网

在品牌热销女士羽绒服款式整体下摆宽度设计中，略收紧式下摆占比较大，达39%，自然宽度式下摆和宽度扩大式下摆比例相当，分别占比31%和30%，对此可看出，在羽绒服下摆宽度设计方面，三种不同的处理方式均受到国内羽绒服品牌的广泛应用，并受到市场较好的认可。

波司登女士羽绒服略收紧式下摆占73%，自然宽度下班占23%，表明该品牌在女士羽绒服的开发上偏重于略收紧式下摆的开发，而在宽度扩大式下摆上鲜有涉及。

艾莱依在宽度扩大式下摆方面占比45%，自然宽度式下摆占比40%，略收紧式下摆占15%，以此可以看出艾莱依在羽绒服下摆方面的设计与波司登存在明显的区别，强调扩大式下摆与自然宽度下摆，而在略收紧式羽绒服下摆的设计上有所减少。

雅鹿品牌羽绒服在女士羽绒服下摆宽度设计中，占比较高的是略收紧式下摆，达40%，其次是宽度扩大式下摆，占比35%，最后式自然宽度式下摆，占比25%。由此可看出雅鹿在女士羽绒服的下摆宽度设计方面均有所设计，并有所偏重。

鸭鸭品牌在女士羽绒服的下摆宽度设计方面，则比较注重宽度扩大式下摆设计，该项占比达55%，另外自然宽度下摆设计占比35%，略收紧式下摆只有10%。

综上所述，四个品牌女士羽绒服设计在下摆宽度方面对收紧式、自然式和扩大式三种方式的运用大体相当。只是在单个品牌中，波司登和雅鹿表现出对“略收紧”下摆宽度处理方式的不同程度偏好，而艾莱依和鸭鸭则表现出对“扩大式”下摆处理方式的不同程度偏好。

5，下摆位置

羽绒服的下摆位置主要体现在：大腿中部附近、臀围线略下部位、臀围线附近、小腿中部附近、膝盖附近，大部分羽绒服还是会选择大腿中部附近的下摆位置。

图片来源：羽绒服货源，档口网

在品牌热销女士羽绒服下摆位置设计中，位于大腿中部附近的中长款羽绒服占比为58%，其次是下摆位置位于臀围线附近的短款女士羽绒服占比28%。另外位于膝盖附近的长款羽绒服下摆位置设置和位于臀围线略下部位的一手长款羽绒服下摆位置设置占比相当，分别为7%和6%。而下摆位置位于小腿中部附近的加长款设计只占到了1%。

基于以上数据可看出，国内羽绒服品牌在开发女士羽绒服的款式时应用最多的下摆位置设计为位于大腿中部位置方式，对应的羽绒服长度为中长款设计。

波司登热销女士羽绒服下摆位置设计的总体情况与整体样本数据情况保持大致相同，只是在中长款下面设计方面的比重较平均值略低，占比47%。臀围线附近的短款羽绒服下摆设计则相对较多，为33%。

艾莱依热销女士羽绒服下摆设计与整体样本数据相似度更高。

雅鹿热销女士羽绒服在加大位于大腿中部的中长款开发同时，较少设计位于膝盖及以下身体部位的长款羽绒服开发。

鸭鸭热销女士羽绒服下摆设计中，除了位于大腿中部的中长款设计依然占据65%的绝对比例外，主要为位于膝盖附近的长款下摆设计以及臀围线附近的短款设计。

综上所示，在女士羽绒服下摆位置设置方式中，无论是四个品牌整体情况还是单个品牌，都偏重于将女士羽绒服下摆位置设置于大腿中部附近，对应的主流款式长度为中长款羽绒服。

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