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奢侈品牌羽绒服加拿大鹅上市

2017-02-24     来源：商务部网     浏览量：4229

        2月18日，法国《世界报》发表了题为“羽绒服品牌之王加拿大鹅上市”的报道，内容摘编如下：

        每年冬天，越来越多的巴黎人穿上它以抵御寒冷。加拿大鹅已经成为冬季时尚大衣，其加拿大生产商计划充分利用品牌逐渐增长的受欢迎度。2月15日，公司启动在多伦多和纽约的上市程序，希望借此筹措3亿美元（2.8116亿欧元）的资金。

        加拿大鹅公司宣布，2016年销售额达2.908亿美元，盈余1.456亿美元。净利润达2650万美元。

        加拿大鹅成立于1957年，从多伦多一家仓库起家，最早的名字是MetroSportswear。2013年，一家私募股权投资基金——贝恩资本（BainCapital）收购公司大部分股权，而创始人的孙子Dani Reisse仅持有少数份额。双方均会出售部分股份，公司还将发行新股。股价和发行数量尚未公布。但根据周四加拿大媒体公布的信息，贝恩资本仍将保持控股地位。

        过去十年内，仅有十二家服装鞋帽生产企业在美国或加拿大上市。最近一个大项目还要追溯到2007年，加拿大瑜伽服装生产商露露柠檬（Lululemon Athletica）募得3.77亿美元。

        在提交给美国证券交易委员会的文件中，加拿大鹅解释称，此次上市募资可以使公司能够偿还部分债务（2.78亿美元）。但公司也承认在零售方面缺乏经验，因为其产品主要是通过分销商和奢侈品零售商销售，例如巴黎春天和老佛爷百货。

        然而，自2014年，这家拥有1600名员工的公司也开始通过加拿大的网店直接向消费者销售三个季度的大衣。美国网店从2015年开始；英国和法国网店从去年开始。

        此外，2016年，加拿大鹅在多伦多和纽约开设了两家店铺。目前，店面主要起到推广品牌的作用。但公司领导层希望未来能通过直营店实现盈利。公司还打算在美国继续开设多家店铺，尤其是在寒冷地区。在欧洲，公司已瞄准意大利、德国和斯堪的纳维亚市场，并计划将业务扩展至旅行用品、鞋和针织品等。在亚洲，加拿大鹅已经在韩国和日本取得了不俗的业绩，但对中国市场的开发还不到位。

        如今，加拿大鹅已经在36个国家销售。加拿大是首要销售市场（占销售总额的36％），其次是美国（35％）。仅31％的销售额是在外国实现。未来公司开拓国际市场很有潜力。

        为实现这一目标，公司打算提升产品质量。因为公司主营帽子上装饰狼皮毛领的高端羽绒服，售价一般都在1000欧元以上。

        尽管售价高昂，且遭到了部分动物保护组织的批评，加拿大鹅为未来取得成功很有信心，并十分重视市场营销。公司表示，其品牌大衣得到南极洲麦克默多科学研究中心（McMurdo）的“推荐”，并曾为多名运动员在极端条件下取暖。自2013年起，公司不懈地借助名人效应推广其产品，如名模凯特·阿普顿（KateUpton）等。2015年，加拿大鹅羽绒服甚至出现在《007：幽灵党》电影中，穿在最著名秘密特工詹姆斯·邦德的身上。

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