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实力+会玩，这样的本土品牌不成功都难，但中国还是太少了

2016-10-25 来源：无时尚中文网浏览量：3200

太平鸟20周年纪念活动“鸟人音乐节”现场

无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2016年10月24日（宁波）报道：10月23日周日，在一年一度的“双11”网购狂欢节到来之前，阿里巴巴在上海举办了首届“天猫潮流盛典”，不过，在200公里以外的另一座城市宁波，另一场活动似乎更能见证中国服装行业的内在活力。

作为中国最重要的服装城市之一、长三角最重要的服装城市，宁波不但有着“红帮裁缝”的历史，今天他还是中国A股纺服行业权重最高的城市之一。不过在中国经济主要依靠地产驱动的今天，这座依山傍海的城市，“服装”的象征同样不太明显，直到10月初，太平鸟为庆祝品牌成立20周年的“鸟人音乐节”宣传海报贴遍宁波所有重要的地标。

自1996年开启“PEACEBIRD太平鸟”品牌以来，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司这个并没有意图将总部搬至北京、上海，偏安宁波的服装企业逐渐成为本土品牌服饰公司中最独特、最先锋的一个。

“鸟人”，这个太平鸟服饰内部员工之间的戏称，成为太平鸟20周年庆祝大型活动的主题名称，亦反映了太平鸟不拘一格的时代先锋精神和个性、无畏企业价值观，而亦正是因为这种从上到下的“鸟人精神”令太平鸟一直坚持创新，成为本土服饰企业中的领航者。

“有些鸟，注定是无法被困住的，因为他们羽毛上的光芒太耀眼。”这句出自1994年奥斯卡最佳影片《The Shawshank Redemption》中的台词，被太平鸟创始人、董事长张江平用于品牌20周年庆祝活动的公开致辞中，张江平希望自己和品牌的员工能像“特立独行、坚持自我、面对怀疑与误解从不畏惧，从不妥协”的“鸟人”。

太平鸟创始人、董事长张江平

早在今年5月，太平鸟便在上海举办了公司20周年今年的媒体活动，在主题为“融”的上海发布会上，脚蹬运动鞋跑步登场的张江平便称，太平鸟在经历两次金融危机后，不但屹立不倒，反而愈挫愈强，越做越大，正是靠着在困难环境中不断吸取经验教训，以及与时俱进的创新精神和行动。

1990年代中期，张江平、张江波兄弟以象征自由、快乐和美丽的和平鸽为原型，创建 PEACEBIRD 太平鸟品牌，迄今该公司一直以服饰为主业。

活动现场的PEACEBIRD WOMEN 2017春夏系列时装秀

创立之初，太平鸟以男装起步，在2002年，太平鸟便耗千万巨资启用了TVB 最当红的男演员罗嘉良代言，在“草莽”年代迅速建立品牌效应。这种敢于“展翅”、“高飞”的精神亦一直贯穿在公司的品牌塑造、营销的过程之中。

此次，同样耗资千万的“鸟人音乐节”，以电音为主题，聚集了邓紫棋、许魏洲等年轻人气歌手和gogoboi 和Dipsy迪西等目前中国社交网络最当红的时尚博主。另外，与太平鸟“一路携手十年”的全能艺人、太平鸟品牌挚友张亮亦前来助阵。嘉宾阵容中模特瓦尔加的加入甚至是一众明星、博主中最令人意外的，后者是目前中国火热足球市场中山东鲁能足球俱乐部前锋佩莱女友，虽然目前并不为大众熟知，但已经被球迷奉为“女神”，毫无疑问，这显示了太平鸟敏锐的市场触觉，“拥有时尚极客精神，不喜欢循规蹈矩，但又不至于离经叛道；不喜欢主流，却又与非主流保持安全距离”的“鸟人”的身份标签。

太平鸟20周年纪念活动“鸟人音乐节”现场

“鸟人”的身份标签和独特的“鸟人精神”亦让太平鸟在选择庆祝20年活动形式时未选择目前在中国市场蔓延的“大秀”。

在经历10年、20年的发展之后，不少拥有一定财力的本土品牌均热衷于举办大型的时装秀，通过邀请明星、时尚杂志全部班底的形式来进行市场营销，其规模、数量甚至超越一些在中国举办营销活动的国际奢侈品牌。

太平鸟此次以独特的音乐形式，不但是公司希望“用最炫酷的节奏、最具爆发力的歌声”来诠释“鸟人精神”，更是公司对时代、对消费者的精准把握。“鸟人音乐节”现场不断有音乐、时装，还有T恤定制、VR互动等服饰零售业最前沿的概念。

从男装起步，到女装、童装，投资国际奢侈品公司，都显示了太平鸟踏准了中国服饰市场每一次变革的音符。从正装到潮流、时装的产品转型，从单品牌到多品牌运营的模式更替，无不显示太平鸟在零售业方面的前瞻视野，正是这些，将太平鸟塑造成了今天本土服饰行业的标杆企业之一。

太平鸟时尚服饰招股文件（数据为截止2014年6月底）

用年轻、潮流化的“鸟人音乐节”来标识太平鸟的第一个20年，实际亦反映了目前太平鸟目前的业务结构。

据2014年10月底太平鸟时尚服饰股份有限公司提交的招股书文件显示，该公司目前最重要的收入来源已经从创立之初的男装变为女装，除此之外，太平鸟同名男装亦从以衬衣、西装主打的正装转型为潮流休闲时装。

据太平鸟5月份在上海发布会上的数据，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司2015年累计零售销售额接近人民币90亿元（下称元）、年销量2853万件，太平鸟服饰旗下女装零售额突破35亿元、男装零售额突破27亿元、乐町与电商零售额突破10亿元，童装Mini Peace和少女装Material Gril（玛蒂丽尔）业绩翻倍。

在太平鸟系列品牌之外，公司旗下乐町品牌，以及与Iconix Brand Group Inc. (NASDAQ:ICON) 艾康尼斯集团成立中国合资公司在内地分销由Madonna 麦当娜联合创办的服饰品牌Material Gril 都是主打少女系，张江平称，希望能够在当下抓住“90后”、“95”后人群，每一代的消费者都在改变，而太平鸟服饰希望随着年龄的增长去突破消费者。

23日的“鸟人音乐节”现场，49岁的太平鸟创始人、董事长张江平不但以标准的“潮人”造型主持大局，更是在现场玩起了打碟、喊麦。

太平鸟20周年纪念活动“鸟人音乐节”现场

“鸟人音乐节”的标签截止9月23日在新浪微博获得了超过1.3亿的阅读，在数据背后更重要的是，太平鸟在其宁波同行纷纷现实地转型地产时的坚持，为宁波这座拥有悠久“裁缝”传统城市的重新正名，让宁波再次成为中国服饰行业的焦点。这也是为什么太平鸟不将音乐节放在更具国际视野的上海或者北京举办，而是放在品牌发源地进行的原因。

实际上，在5个月前上海的媒体发布会上，除了介绍太平鸟20年的发展轨迹，令人印象深刻的是，张江平对于太平鸟“最佳雇主”和更深层次扎根的渴望。

5月22日在上海民生美术馆举办的“融· 太平鸟20周年媒体发布会”上，张江平表示，尽管目前在服饰行业公司的雇主评分名列前茅，但是与中国所有企业相比，还与一些国际大企业有一段小距离，但是，他希望太平鸟未来能够成为“最佳雇主”。

6月28日，太平鸟时尚创意研发中心正式在宁波国家高新区培土奠基。总用地面积1.9 万平方米、总建筑面积约7.3万平方米，集办公、创意、研发、品牌展厅等多功能于一体的太平鸟时尚创意研发中心便是张江平实现梦想的重要工具。

由英国建筑设计师Daniel Statham及其团队历时三年设计的太平鸟时尚创意研发中心将会采用开放的办公空间，为太平鸟的“鸟人”们创造更自由的环境。

太平鸟一位内部员工接受无时尚中文网采访时表示，公司在“草莽”时代从宁波走出来成为中国最大的服饰企业之一，除了以董事长张江平为首的领导层对零售行业的前瞻性视野和把握能力外，“鸟人”们贯穿20年的自由精神和对飞翔的渴望甚至是更重要的。

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