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线上线下玩转“双十二”佛冈实体店年底抢客忙

2015-12-12 来源：南方日报浏览量：2623

南方日报讯（记者/韩玫）“双十一”、黑色星期五、电商周年庆……短短一个月时间内，电商轮番轰炸的营销模式掀开了年底促销的高潮。眼下，“双十二”购物狂欢已吹响号角，在这场被称为2015年最后的购物狂欢盛宴中，记者发现佛冈线下商家也早已摩拳擦掌，各出奇招，力图与电商角力，在这股营销热潮中分一杯羹（右图，韩玫摄）。

◆线上◆

电商花式玩转“双十二”

记者从网上了解到，今年的“双十二”格外热闹，淘宝、1号店、国美在线、苏宁易购、京东商城、易迅网、聚美优品等人气电商纷纷加入“双十二”阵营，不少电商将战线拉至12月初，提前积累人气，进入市场预热模式。

记者在在淘宝首页看到，“双十二”的活动宣传栏已经被放在了最显眼的位置，在“双十二”主会场，“每日一疯”的整点疯抢会和红包雨活动让剁手族抢个不停；而1号店也不甘示弱，从12月8日推出为期四天的“12·12品牌盛宴”活动，消费者可参与提前领券和大牌整点抢活动；国美在线则打出“12·12大省节”的口号，并推出20亿“12·12”购物券……电商大佬们抛出的促销活动一个比一个诱人，发红包和免单已经成为“标配”。

“天冷了，想买件羽绒服，已看中品牌款式，现正在对比价格。”网购达人胡女士认为，现在电商竞争激烈，纵使是同一个品牌在不同电商平台的价格也会有差别，剁手族网购时切莫冲动，多比较才能买到实惠。

◆线下◆

佛冈品牌实体店扎堆抢商机

近日来，佛冈街头上演着线下也疯狂，临近岁末，各大品牌实体店巧借“双十二”噱头，进行线下营销，涉及行业主要包括服饰、护肤化妆品、家用电器等。记者了解发现，参与线下“双十二”活动的实体店均为知名度较高的品牌，而这些品牌在线上线下均有阵地，为互相促进销售则采取不同的营销策略。

“线上和线下的产品不一样，分网上专供款和专柜同款，这样就避免了同一品牌线上线下窝里斗。”一位业内人士告诉记者，以电器为例，实体店的销售员会现场帮消费者查看该型号产品在网上的价格，消费者往往会发现该产品在网上销量冷清，而且价格上比实体店还要略贵一些。该业内人士表示，同一款产品只是有略微区别，品牌商换个型号、名称重新包装放到网上销售，这样有利线上线下分开销售。

记者留心发现，佛冈实体店对“双十二”的热情明显胜于“双十一”，该业内人士解释道，12月是各大品牌商和实体店年底冲销量和消化库存的关键期，而且，对于消费者来说，年底是集中消费的时期，加上新屋乔迁和天气转冷的其它原因，因此，各大实体店纷纷借力“双十二”作为年末市场的一剂强心针。

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