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专访波司登副总裁黄贵：我们和网易自公益结缘

2010-01-18 来源：网易女人浏览量：4867

网易女人：波司登是中国服装唯一的世界名牌了，能先给我们介绍一下“世界名牌”怎么得来的吗？

黄贵：波司登是中国服装界唯一的世界名牌，这个世界名牌是由国家相关机构来颁发的，具有权威性。

网易女人：主要是什么机构颁发的呢？

黄贵：是国家质检总局颁发的。

网易女人：得到这样一个荣誉称号需要具备哪些条件？

黄贵：包括两方面：硬性指标有一些财务数据，有一些市场数据，还有软性指标，包括企业未来的战略发展，现在的管理和企业文化。世界名牌的评价标准是非常高的，有国际的一些标准，也参考了国内的一些标准，门槛非常高。我们获得这个世界名牌也是非常不容易的。

网易女人：现在波司登在国内和国际的市场份额大概是一个怎么样的比例？

黄贵：我们主要还是内销，国外的市场占了我们集团20%左右的份额。

网易女人：波司登如何成为“世界名牌”？

黄贵：做品牌有很多系统的工程，主要有三个大方面：第一是品牌本身，从缔造一个品牌开始，企业就要打造品牌的知名度、美誉度和影响力；第二个是企业，作为企业来讲一定要承担起社会责任；第三个方面，企业的卓越，企业在各个方面、各个领域一定要达到卓越，只有一个卓越的企业，才能够称得上是真正的世界名牌。

将公益作为企业之本

网易女人：刚才你说的第二点是社会责任，因为我们知道波司登这些年一共投入了5亿元在社会公益事业上，而与网易的结缘也是因为5·12汶川地震周年活动，为什么要把5亿多元的资金投入到公益事业领域，主要都有哪些领域？

黄贵：在这里不应该用“投”这个词，波司登在发展的过程当中一直秉承一个理念，就是要承担社会责任，在任何时候，在中国甚至世界的任何角落，只要有任何事件需要我们去体现我们的爱心和承担社会责任的时候，我们都会责无旁贷的去做，这种责任更多的时候是体现在社会公益上，我们在公益事业方面捐助物资、资金累计达到5个多亿，这就充分说明了波司登的这种勇于承担社会责任的爱心。

网易女人：现在的公益活动有攀登珠峰这类的，也有汶川地震灾后重建这类的，我们一般会怎么样选择？

黄贵：我们并不是有规划的进行选择的，最主要的是当社会上有需要的时候，我们会根据企业的实际情况做一些贡献、做一些支持。

网易女人：有没有想过，以后设立一个长期的资金做这个事情？

黄贵：对未来来讲，这一定是我们的必经之路。

波司登将抢占男装高地

网易女人：波司登也是服装行业的领军品牌，能不能请黄总给我们介绍一下2010年的战略规划？

黄贵：2010年对我们公司来讲，也是非常重要的一年，虽然在金融危机的影响下，我们依然保持了良好的增长，2010年我们将从一个单季的羽绒服品牌，逐步拓展为四季的服装品牌，在品牌推广塑造方面，也要逐步尝试新的媒介。

网易女人：就是说，我们以后会从只做羽绒服、保暖衣推广到四季的服装，主要都会有哪些呢？

黄贵：我们的四季服装主要有波司登男装，主要往时尚、休闲方面发展。

网易女人：像波司登这样一个世界知名的品牌，它在设计方面会有什么独到之处吸引更多的消费者喜欢这样一个产品？

黄贵：第一，我们一定要在品牌定位的指导下做一些产品设计、开发的工作，也就是说，我们的产品最终面向市场的时候，一定能够把我们的品牌定位体现出来；第二个层面，更主要的是一定要符合消费者的市场需求。我们做的产品最终要服务于消费者，我们要把握流行趋势，把握消费心理，把握市场发展，这个产品最终无论是在款式、质量等等方面，一定要全方位的满足消费者的需求。

作为有活力的新媒体，网易让我无限惊喜

网易女人：刚才你说会有一些跟新媒介的合作，主要是指哪方面？

黄贵：网易。

网易女人：现在包括一些国际知名的奢侈品牌，他们也会注重电子商务，波司登将来有没有考虑通过电子商务推广自己的产品？

黄贵：我们已经在做了。

网易女人：具体已经做到了什么样的程度了？

黄贵：在电子商务方面，我们已经做了一个战略规划，分为三个层面：第一层面，要在未来的服装方面做到专业，做到有影响力：第二个层面，我们要在通过巩固内销市场的同时，逐步向国际市场进行拓展；第三个层面，在近期，我们一定要把自己的相关品牌通过电子商务做得实实在在，做得比较强大。

网易女人：黄总怎么样评价网易这个平台？因为今天举行了经济学家年会这样一个活动，而且我们在09年活动也比较多，比如“5·12慈善拍卖”“风尚影响力女性”，你怎样评价这样一个媒体？

黄贵：网易给我的印象可以总结为三句话：第一句话，我比较惊喜，在各大门户网站当中，网易最近一、两年来，特别是在2009年让我感到非常有活力，让我感到这个品牌的影响力越来越大；第二个层面，让我感觉到非常有价值，网易为客户提供的不仅仅是平台，不仅仅是传播渠道，不仅仅是优质的服务，更主要的是能够用心的为客户提供整合一切的优质资源，提供全方位的解决问题，和为我们提升价值的方案；第三个层面，我们要感谢网易www.3eeezw.com，因为网易让我们深刻认识到网络新媒介在整个品牌推广和传播过程当中的价值。

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