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波司登品牌进驻英国市场 海外扩张谨慎

2013-11-26     来源：中国羽绒金网     浏览量：2562

　　在上海举办的第29届IAF World Fashion Convention上，中国最大的控股时尚公司之一波司登的家族成员Gao Mei Zhen这样说道：“中国式一个大型的服装基地，但是影响力还不足够。”全球调查机构Price Waterhouse Coopers的分析员称欧洲区的经济危机并没有影响到中国消费者的购物需求，在未来三年内，中国将成为全球最大的零售市场。

　　中国已经成为大型零售集团的重要发展基地，比如旗下拥有Zara等Inditex集团就非常看中中国市场，2012年中国是Inditex扩展零售领域投入最大的地区，所有的这些都显示出西方品牌对于中国市场的极度渴求，但是中国自己的品牌还有发展的空间吗？

　　中国政府一直在积极推动国内品牌走向国际市场，波司登公司进来就收购了英国男装品牌Greenwoods, 并且于去年在伦敦开设了首家旗舰店，全面进驻国际市场。此次收购的成交价为4000万人民币，收购后持有Greenwoods 96%的股份，并且全面开拓波司登品牌在欧洲各国的市场。但是相较Inditex，波司登还有很大的一段距离。Inditex是全球最大的零售控股公司，其创始人Amancio Ortega先生是Bloomberg亿万富翁排行榜的冠军，资产值达到476亿，相比之下，波司登品牌创始人GaoDekang先生在福布斯排行榜上位列12，资产值约为20亿欧元。显然，波司登要和Inditex相提并论，还有很长的一段路要走，不过基于中国这么大的市场和惊人的销售量，这并非不能实现。不同于Inditex通过大量开设零售店的方式进驻中国市场，波司登将重点放在发展中端男装市场上，开店的节奏也相对较为谨慎。波司登在伦敦和中国市场的运营方式也应该有所区别，充分了解英国市场需求才能让波司登品牌真正融入到西方市场上。

 

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