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库存量大原料降价电商冲击 羽绒服价降回三年前

2014-12-01     来源：哈尔滨新闻网-新晚报     浏览量：3142

        又到了雪花纷飞的季节，一听说下雪又降温，羽绒服卖家摩拳擦掌。近日，记者走访各大羽绒服专柜发现，八成以上羽绒服品牌今年齐刷刷降价，平均每件降了200元左右，千元以上羽绒服降幅更在300元至500元之间，多数从业人员表示“价格至少回到3年前 今年定价比去年打完折还低 记者走访了几十家羽绒服品牌专柜及专卖店，发现今年羽绒服价格比去年同期至少便宜2至3成，许多专柜去年同期近两千元的羽绒服直接便宜了三五百元。 鸭鸭羽绒专卖店经理鲍红颖告诉记者，去年卖到1800元的羽绒服今年均降至1200元至1300元。“价格一下子回到2011年”。

        记者在聊黛部儿羽绒服专柜看见，该品牌几乎没有价格千元以上的服装。店长夏彬彬说，由于羽绒服价格整体下降，许多新款按照往年规律起码要在千元以上，今年都在八九百元。 波斯登羽绒服店长闫岩则表示，今年价格降得最明显，预计卖到1700元的新款，今年仅在1100元左右，“原材料成本下降，厂商今年不想积压库存，做多少卖多少，有的比往年打折还便宜。”闫岩说。 厂家清库存拉低整体市场价格 秋林羽绒服广场销售近百种羽绒服品牌，该广场经理王珂告诉记者，今年羽绒服价格8成以上都降了2到3成。中央商城羽绒服经理尹艳琨也有同感，“定价就普遍偏低，和往年相比下降很明显。”她说。 王珂表示，去年冬季相对不太冷，羽绒服市场销量始终平缓。记者了解到，羽绒服生产、上新是从每年七八月份陆续开始，企业无法预知当年冬季天气状况，结果，去年的“天儿”直接导致先前大量生产的货品以滞销收尾，大量羽绒服成品积压在厂家仓库。 记者联系到羽绒服加工量较大的浙江萧山区新塘羽绒服工业园，据陈经理介绍，去年各大品牌生产的羽绒服销量较往年明显减少，厂家基本都有库存，所以今年的采购任务也大量缩减，为了清理库存，2014年的羽绒服整体价格都在下调。 供给恢复羽绒价格跌回涨价前 除了库存压力大，羽绒价格也在降。去年全国多地爆发禽流感，导致羽绒原材料来源萎缩，质量好点的羽绒价格从每吨28万元涨到60万元，许多小的羽绒服厂家面对竞争激烈的环境，纷纷选择转产或者停产，只有实力较大的羽绒服厂家勉强为继。 今年，鸭、鹅宰杀量回归正常，市面上羽绒原材料供求平衡，价格也跌回到之前的每吨28万至33万元。安徽省六安市黎源羽绒制品有限公司经理夏克欣对记者说，不同质量下降幅度略有不同，不过起码要下降两成以上，除了羽绒服，就连羽绒被、羽绒枕等成品价格也要下跌至少两成。

       消费者爱比价线下只好“降” 很多人发现，一些品牌羽绒服实体店的价格也不像往年那么“虚高”了。实体店经营者们认为，这样会留住那些“来试穿，抄货号，然后到网上买”的人群。  今年，仅“双11”当天，波斯登线上羽绒服的销售额就达6000多万，购买人数近12万人次。实体店为了和电商“竞争”，大多将退换货时限延长至1个月，相比线上的7天无理由退换货，给消费者多留出了三周的时限。

       千仞岗羽绒服专柜店长杨春艳告诉记者，实体店的运营成本比线上高很多。因此在价格上没有优势，“不过还是有人喜欢在实体店试穿款式、尺码，才放心。” 为了留住那些喜欢在实体店试穿却在网上购买的人，他们在服务上下了更多的力气，通过低定价，促销等手段，尽量缩小和电商的距离。

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