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纺织服装“第一大省”实现华丽转型

2014-11-10 来源：新华日报浏览量：2319

9月14日，为期3天的第十六届江苏国际服装节暨博览会圆满落幕。500多家知名企业参展，15场系列活动精彩纷呈，近万名专业观众参观，展现了江苏纺织服装的品牌新风采，引领了中国纺织服装的时尚新潮流，描绘了纺织服装“第一大省”—江苏由“纺织大省”向“纺织强省”华丽转型的宏大愿景。

　　在全球经济延续弱复苏的趋势下，我省正以江苏国际服装节为平台和载体，力推纺织服装业转型升级，努力实现“江苏制造”到“江苏创造”进而到“江苏智造”的品牌建设之路。

　　传统品牌不断升级

　　新锐品牌不断涌现

　　品牌与时尚相伴相生，是转型发展的必由之路。近年来，我省坚持“品牌江苏、时尚江苏”主题，培育了一大批优秀品牌。

　　目前，江苏纺织服装业累计获得中国工业大奖1个、中国世界名牌2个，中国名牌50多个、中国驰名商标40多个、江苏省名牌300多个；中国名牌数占全国总数的四分之一以上；连续4年产值突破万亿元大关，并持续保持全国第一。这些，已成为江苏实施商标战略、建设品牌强省进程中的华彩一章。

　　江苏纺织服装品牌战略实施多年来，呈现出传统品牌不断升级、焕发新活力，新锐品牌不断涌现、快速成长、崛起的喜人局面。

　　在今年的第十六届江苏国际服装节暨博览会上，波司登、阳光、恒力、红豆、雅鹿、盛虹、黑牡丹(600510,股吧)等传统品牌，携2015年春夏最新设计产品纷纷亮相。

　　波司登展示了最新款秋冬装，延续了一贯坚持的精湛工艺和精良品质，将简约与经典和谐结合，彰显了“品型兼优”的价值主张。据了解,波司登先后荣获“中国世界名牌产品”、“全国质量奖”、“中国工业大奖”称号，在稳坐全国羽绒服“头把交椅”的同时，加快拓展男装等新领域，并在英国伦敦设立欧洲总部和旗舰店，推动品牌国际化发展。

　　红豆集团、东渡纺织集团今年被工信部确定为全国工业企业质量标杆企业。红豆集团荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检产品”称号。围绕“红豆”这个大品牌，形成了男装、家居、纺织等板块，提升了品牌的集群效应。

　　新锐品牌阿仕顿延续“快时尚”理念，在服装节上展示了最新款的秋冬男装，也推介了独特的商业模式，让“中国首家快时尚品牌重点建设示范基地”的名片更亮。2014年，阿仕顿被评为“第十届中国服装品牌年度大奖潜力大奖”。

　　苏州群鸿展出佛朗尼·齐拉和恩吉奥两个高档男装品牌，苏美达集团推出艾其雅诺女装品牌，大唐纺织科技重点展示雅格思曼职业装和校服系列。

　　区域集群品牌同样受到关注。经各地申报、专家评审，省经信委、省纺织工业协会认定盐城市纺织染整产业园和海安县为“江苏纺织服装跨江发展产业基地”的称号，授予射阳县射阳·中国羽绒城—江苏羽绒制品中心，常熟天虹服装城—江苏羊毛羊绒女装批发基地；江苏衣源服饰有限公司、江苏新华伟业有限公司、江苏晶阳集团有限公司—江苏品牌加工合作基地的称号。同时，吴江区平望镇、桃源镇和如东县马塘镇被评为江苏纺织服装产业集群试点单位，吴江七都镇、射阳县、沭阳县等被评为全国纺织产业集群试点单位。

　　创新品牌发展模式

　　助推产业转型升级

　　纺织服装业作为江苏传统优势产业、工业经济的重要一员，其发展脉动正是江苏经济产业转型升级的缩影。

　　江苏纺织服装产业规模已经足够巨大，通过结构调整，实现产业升级才是必由之路。而实施商标战略、促进品牌建设，正是打造纺织服装业升级版的集中表现。

　　在此情形下，江苏企业纷纷实施品牌战略，创建自主品牌，同时积极打造效率、品质、品牌、时尚、人才和环境六大新优势，以江苏特有的姿态实现转型升级。

　　江苏服装行业协会会长郁冰介绍说：“江苏虽是服装大省，但在国际服装市场上有号召力的江苏品牌依然屈指可数。为此，江苏省服装协会着力在增强内功上下功夫，重点引导对全省服装产业具有支撑和带动作用的大企业的成长，狠抓品牌建设，以品牌引领江苏乃至全国服装产业发展，不断推动整个服装产业升级的进程。”

　　江苏服装企业根据其产业特性，把重点定在品牌研发、产品设计、规模经济、精密制造、供应链和营销渠道等方面，向品牌中高端化发展，促进了企业的转型升级，形成了一批在国内外具有持久竞争力的品牌企业。

　　聚焦产业链两端，从乡镇企业起家的海澜集团，借助现代物流、大数据等信息化手段，从传统的服装生产转为做物流、做品牌、做设计、做销售，打造出家喻户晓的“海澜之家(600398,股吧)”品牌。相比传统发展模式，海澜仅用1/40的土地资源、1/20的人力资源、1/20的用电量，就创造了现在的效益。眼下，海澜集团正在朝着千亿级企业目标发展。

　　转型,除了技术层面，企业还注重管理、营销等全方位创新。恒力集团自主开发的“恒力云服务平台”，客户扫描二维码就可在手机、平板电脑上安装，实时查询产品报价、下单采购、支付货款、追踪订单，应用的客户超过1万家。2013年集团营销费用同比节省3亿元，营销人员工作效率提升200%以上。

　　在中国纺织工业联合会发布的“2012-2013年度中国纺织服装企业竞争力500强”榜单中，江苏有117家企业入围。其中，恒力集团、阳光集团、红豆集团入围前十强，恒力集团更是独占鳌头、排名第一。

　　前不久，省经信委、省统计局发布2013年度江苏126家超百亿元工业大企业(集团)，纺织服装企业占到10家。从营业收入看，恒力集团、海澜集团、波司登集团保持了20%以上的增幅。

　　众多名企名牌名品，已然撑起了江苏纺织服装业的半壁江山。未来，江苏将继续加大纺织服装行业自主品牌培育力度，提升品牌研发设计与管理能力，推进全产业链品牌建设，实现企业转型升级和品牌提升双赢。

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