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波司登牵手优酷土豆，“大娱乐”打造新范式

2014-10-27 来源：驱动中国浏览量：2492

从普通投放到内容营销，从单一节目合作到大整合营销，从线上到O+O，波司登的互联网营销创新路，在2014年10月再次迎来里程碑拐点：波司登与优酷土豆合作，以契合品牌调性的"大娱乐"为主线，聚焦互联网娱乐时尚核心目标受众，突破传统单一节目合作模式，前所未有地整合优酷土豆平台内所有重磅热门娱乐资源，集电影、韩娱、大剧、时尚、娱乐等几大版块大成，打造服饰行业千万级别的年度营销活动标杆

华丽转型开启服饰品牌大娱乐营销时代

　　波司登是中国最大的品牌羽绒服生产商，全国销量始终保持领先。作为国内服饰品牌的领导者，波司登始终致力于优化旗下品牌组合、强化产品结构调整，以满足各层次消费者的需求，实现波司登品牌的年轻化、时尚化和国际化。为了扩大品牌影响力，最终实现品牌的转型升级，波司登循着不断转变的消费群体特征，一直不断创新营销方式。当下，随着视频网站自制实力的崛起，波司登同样将目光转向最具潜力的自制内容营销，在一系列试水后，果断大手笔投入自制内容营销，借助深受互联网核心受众喜爱的王牌自制娱乐节目，强化品牌高端定位，提升品牌时尚印象，实现品牌互动沟通，加大产品曝光力度和范围以最终助力销售。

　　更值得一提的是，此次合作突破了以往单一栏目合作的模式，以年轻受众为焦点，提出"大娱乐"概念，与优酷土豆全线优势内容达成战略合作；跨越电影、韩娱、大剧、时尚、娱乐等几大王牌版块，紧贴时下最新最热的话题，合作方式创新多元。此番合作开启了品牌的大娱乐营销时代，势必将成为营销行业中的标杆性事件，将整合营销推到了一个新的高度

大娱乐主线王牌自制整合营销引爆眼球

　　整个合作以大娱乐为主线，整合起优酷土豆平台内的王牌娱乐自制资源，满足品牌全人群触达。其中几档王牌自制栏目更是精准定位互联网娱乐时尚核心群体，围绕时下最热话题而广受年轻主流人群喜爱。这一点与波司登的品牌诉求不谋而合，利用品牌与栏目的渗透融合，其高端时尚的品牌风格将更加鲜明。

　　波司登将与优酷土豆的九档王牌自制综艺栏目展开深度合作，10月至1月每日均有全新综艺上线，每日热推，全季无休。其中，《星映话》的集均播放超过800万次，《轻松时刻》的集均播放超过620万次，《原创精选》的集均播放超过320万次，《陆琪来了》第三期节目上线24小时点击便突破140万次，其余的栏目集均播放也都超过200万次。自制节目因其强互动性的内容生产及全新多元的广告模式，已然展现了巨大的商业价值和发展活力，其影响力也是与日俱增。

　　此次，波司登将通过TVC多屏贴片及九档综艺节目的鸣谢身份传递品牌调性，通过全综艺汇总的定制专区及创意互动贴近消费者，通过王牌综艺的时尚订制版块提升品牌印象，通过主持人着装展示宣传各波新品。以重磅合作栏目《星时尚》为例，该节目将为波司登开辟全新定制版块，每期为观众推荐时下最潮的羽绒穿衣搭配并分享搭配心得，既巧妙地推介了品牌产品，又以传递资讯的互动姿态拉近与消费者的距离，同时，主持人的羽绒穿搭示范以及节目中的街拍内容的路人穿搭，更进一步对品牌作了曝光和呈现。此种多栏目、多时段、多形式的不间断的综艺轰炸让品牌在合作期内始终保持大声量、高关注和强影响。

　深度合作线上线下联动挖掘全方位营销

　　除了线上营销合作，此番"大娱乐营销"的触角也将伸至线下，通过线下活动、公关发布、店面授权等打造全方位营销。以《陆琪来了》为例，其将在波司登销售的一线重点城市打造四场《时尚地标陆琪去哪儿》情感讲座，配合各大市场片区品牌落地宣传，助力销售。同时，栏目组以此为契机发起SNS互动，由网民投票决定活动城市，利用陆琪本人的明星效应，发散活动影响力。除此之外，线下营销还将向店面延展。波司登获得优酷土豆的授权，其线下门店均将播放合作栏目版块，也将通过店面海报对节目及专场活动安排进行传播，通过海报的二维码又可将用户带回线上专区参与互动回馈，由此全面打通线上线下的营销活动。

　　可以说，此次合作以"大娱乐"带起的全方位自制内容营销，打破了单一栏目合作模式，同时广度覆盖与深度沟通相结合、线上与线下联动，最大化地保证了品牌的曝光与情感性沟通，毫无疑问将成为自制内容营销模式创新中亮眼的标杆案例。

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