雅鹿控股股份有限公司脱胎于雅鹿集团，始建于2008年，于2009年基本完成服装新布局，除了做大做强雅鹿品牌的同时，且已形成品牌定位差异化，达到产品之间有很强的互补性结构。多元化产品路线具有分散企业风险、充分利用资源优势，实现资源的共享和互补，最大限度地开拓市场，提高竞争力。 （一）公司从事的主要业务 雅鹿是一家以羽绒服为核心产品，集研发、生产、销售于一体，多品牌发展的服装企业。 自有品牌的羽绒服是雅鹿的主要产品，经营的品牌包括“雅鹿”、“雅鹿•自由自在”、“蓝冰”等。为了降低羽绒服季节性风险，充分运用现有优势资源 ，近几年雅鹿开始涉足四季化服装，主要包括“EASY•FREE”女装、“百芙伦”女装、“奥洛威”男装等。 （二）公司在行业中的竞争地位与竞争优势 根据中国服装协会公布的2010年全国服装行业百强名单，雅鹿名列产品销售收入第36名、利润总额第28名、销售利润率第35名。 另外，作为国内知名的羽绒服品牌生产和销售企业，在同行业中，雅鹿的研发设计能力、营销网络、销量、市场份额等综合实力较强，是我国羽绒服行业中的领先企业之一。根据中国服装协会公布的2010年羽绒服行业排名，雅鹿位于行业第二。 雅鹿始终坚持以市场需求为导向，以自主设计为核心，以严格控制产品质量和不断提升服务水平为基础，以庞大的营销网络布局为支撑，以高效的供应链管理为重要保障的品牌发展模式。经过多年的发展积累，雅鹿已形成了包括品牌建设、产品设计研发、营销网络拓展、质量管理在内的诸多竞争优势，具体如下： 1、品牌优势 品牌是雅鹿最核心、最具价值的无形资产。雅鹿坚持“大众、时尚”的设计风格和“大众品牌、国民产品”的产品定位，通过产品设计、产品陈列、店铺设计、广告
